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廣播廣告配音的“三要素”

發(fā)布時(shí)間：2018-08-14 10:00閱讀次數：1934次分享到：

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? ? ??廣播廣告是以聽(tīng)覺(jué)形象為主體的廣告作品?！耙月晩Z人”，通過(guò)聲音來(lái)傳遞廣告信息，這是廣播廣告的獨特之處。廣播廣告中的聲音包括人聲、音響、音樂(lè )，被稱(chēng)為“廣播廣告三要素”。其中人聲是必不可缺的。

? ? ?1．人聲
? ? ?人聲主要是指人的語(yǔ)言，同時(shí)還包括人的歌聲、情緒聲、呼吸聲、嘈雜聲和交談聲等。
? ? ?2．音響
? ? ?音響指除了人聲和音樂(lè )以外的一切聲音。
? ? ?音響一般包括人或動(dòng)物行動(dòng)時(shí)發(fā)出的聲音、自然界中非人類(lèi)所為的聲音，如刮風(fēng)、打雷、閃電、洪水等，還有人為的聲音，如開(kāi)動(dòng)機器、馬達的聲響等。
? ? ?音響是廣播廣告的主要表現手段之一，它在增強廣播廣告的真實(shí)感、提高廣告的被注意度、增強廣告的表現力和感染力方面有著(zhù)不可忽視的作用。
? ? 廣播廣告的音響包括環(huán)境音響、產(chǎn)品音響等。
? ? ?3．音樂(lè )
? ? ?音樂(lè )是一種抽象的藝術(shù)形式，是一種悅耳動(dòng)聽(tīng)的特殊語(yǔ)言，具有強烈的情緒性，對人的情感、態(tài)度、行為影響極大。
? ? ?音樂(lè )在廣播廣告中能夠起到引起興趣、商標化、突出特性的作用，增強廣告的感染力、吸引力和記憶度。
? ? ?廣播廣告的音樂(lè )包括背景音樂(lè )和廣告歌曲。

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