? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??
? ? ? 電視廣告配音，它的優(yōu)勢在于：
? ? ? ?1．形象生動(dòng)，感染力強? ? ? ? 畫(huà)面增強觀(guān)眾觀(guān)看廣告的興趣，聲音突出商品訴求重點(diǎn)。這種聲音與畫(huà)面的視聽(tīng)合一，能夠逼真地、突出地從各個(gè)方面展現廣告商品的個(gè)性，直觀(guān)性最強，乃其他任何媒體所不能比擬。? ? ? 2．貼近生活，影響力大? ? ? ?五彩繽紛的畫(huà)面，親切自然的話(huà)語(yǔ)，電視廣告調動(dòng)了所有藝術(shù)手段——音樂(lè )、舞蹈、繪畫(huà)、雕塑、時(shí)裝、攝影和有聲語(yǔ)言，為受眾營(yíng)造出一個(gè)溫馨的氛圍，喚醒了人們心底的潛在需求，展示了一個(gè)“原來(lái)生活可以更美的”的超前消費方式，使人們更加渴望享有更新更好的生活，更加渴望擁有更新更好的服務(wù)。? ? ? 電視不僅與人們的生活密切相關(guān)，更在很多方面改變著(zhù)人們原有的生活觀(guān)念，影響力十分強大。? ? ?3．補充畫(huà)面，揭示內涵? ? ? ?電視廣告的直觀(guān)性，容易造成信息傳達的局限性。因此，有些東西用畫(huà)面難以完整、明確地表達出來(lái)，有些復雜的意義和深奧的道理用圖像也是反映不出來(lái)的，這就必須用聲音即有聲語(yǔ)言加以補充、說(shuō)明、提高和延伸。? ? ? ?電視廣告原本就是同時(shí)訴諸觀(guān)眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的，在視覺(jué)對圖像暫時(shí)迷惑不解的情況下，聽(tīng)覺(jué)接收信息的補充可以完善人們的感知。所以，電視廣告一般用有聲語(yǔ)言來(lái)補充畫(huà)面所不能提供的部分，或說(shuō)明有關(guān)商品的狀態(tài)、性質(zhì)、成因、功用，或介紹有關(guān)的知識等等。? ? ?4．畫(huà)龍點(diǎn)睛，錦上添花? ? ? ?圖像，雖然也有通過(guò)現象表現本質(zhì)的功能，但總是不如語(yǔ)言來(lái)得直截了當。形象思維常常是附著(zhù)在畫(huà)面上，而抽象思維則往往便于表達在語(yǔ)言中。有聲語(yǔ)言與電視圖像的配合是多角度的，它不僅起補充說(shuō)明作用，還對畫(huà)面內容起提高和升華的作用。? ? ? 電視廣告配音，其不足在于：? ? ? ?1．信息量小，轉瞬即逝? ? ? ? 全世界的電視廣告長(cháng)度一般都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，最常見(jiàn)的電視廣告是5秒、15秒、30秒。目前也有超過(guò)1分鐘的，達到3分10秒。? ? ? ? 電視廣告時(shí)間極短，所承載的信息量自然也少；電視廣告以圖像運動(dòng)為主，人聲的出現就更為短暫。因此，瞬間即逝，不易記憶。另外，在同一時(shí)間里，播放多則廣告，相互干擾較大。? ? ??2．時(shí)間太短，再創(chuàng )造難? ? ? ?眾所周知的以秒計算的廣告時(shí)間，給廣告配音帶來(lái)再創(chuàng )作的局限。要準確、完美地表達廣告內容，便要在語(yǔ)氣、節奏、停連上有所設計、有所施展，時(shí)間短、空間少要求則更高，對廣告配音員的標準自然也高。
微信客服二維碼
支付寶二維碼
