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廣告配音與新聞播音、紀錄片解說(shuō)的區別在于，它需要塑造聲音形象。
我們很容易知道，合適的廣告配音能夠吸引受眾，激發(fā)觀(guān)眾的購買(mǎi)心理，從而達到很好的促銷(xiāo)作用。對于食品廣告來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的配音能夠使屏幕上的食品散發(fā)出香噴噴的味道，讓人垂涎欲滴；對于化妝品廣告來(lái)說(shuō)，合適優(yōu)秀的配音能夠使人們感受到屏幕里人物肌膚的柔嫩。所以說(shuō)，廣告配音是一種再創(chuàng )造，以語(yǔ)音為媒介，也可以通過(guò)將廣告所要傳達的信息轉變?yōu)榛畹拿赖挠新曊Z(yǔ)言，塑造出真實(shí)可感的產(chǎn)品形象。
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那么應該如何給商業(yè)廣告配音呢？
1、推銷(xiāo)
在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開(kāi)張時(shí)，為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶(hù)曉，以利銷(xiāo)售，廣告的目標主要是通過(guò)介紹商品或服務(wù)，來(lái)引導消費者認識商品。廣告播音應該熱情耐心，具有新意，給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺(jué)。
2、催化
當產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的知名度，為了提高消費者指名購買(mǎi)率，他們由猶疑到抉擇。這時(shí)候的廣告目標主要表現在以堅守、說(shuō)服為目的。此時(shí)的廣告播音應該是具有個(gè)性，更加煽情。
3、張揚
要得到好的廣告效果，就需要給人一種深刻的感受，讓人記憶猶新。因此廣告要張揚一點(diǎn)。
4、整體
廣告的介紹、說(shuō)服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫(huà)面與聲音的結合，因此，廣告播音應該兼顧多方，注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”，語(yǔ)氣的承接要和諧統一；在與畫(huà)面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必搶“戲”。
5、準確
準確性包括正確的重音、恰當的節奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語(yǔ)氣。因此，廣告播音需要對聲音要素進(jìn)行一定程度上的改造和設計，以藝術(shù)化、角色化、個(gè)性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺(jué)神經(jīng)，以達到廣告傳播的最佳效果。它可以允許咬字時(shí)不那么字正腔圓、用氣時(shí)不那么氣取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；氣息可以提著(zhù)緊著(zhù)，還可以憋著(zhù)，可以全是實(shí)聲也可以全用氣聲；可以帶點(diǎn)兒港味兒，有點(diǎn)兒方言。此時(shí)，運用自己聲音的本色來(lái)播音，就可能達不到應有的藝術(shù)效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進(jìn)行創(chuàng )造性的聲音“化妝造型”。
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