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我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程大致經(jīng)歷了模索期、模仿期、試錯期和成熟期四個(gè)階段。20世紀80年代初的電視廣告配音形式單一，只需把廣告語(yǔ)朗讀清楚即可，如東方齊洛瓦冰箱的電視廣告;“每當我看見(jiàn)天邊的綠洲﹐便會(huì )想起東方齊洛瓦?！痹?jīng)流行的諸如“省優(yōu).部?jì)?yōu)、國優(yōu)”等,都是當時(shí)電視廣告配音的經(jīng)典語(yǔ)句。時(shí)至今日﹐受眾審美標準逐漸多樣化﹐從業(yè)者們對原有的電視廣告配音方式進(jìn)行迭代,開(kāi)拓出更為新穎、多元的電視廣告配音方式,一時(shí)之間﹐“厚重型”、“優(yōu)雅型”、“活力型”、“溫馨型”等電視廣告配音方式紛紛出現。
我國電視廣告配音藝術(shù)的發(fā)展歷程大致經(jīng)歷了模索期、模仿期、試錯期和成熟期四個(gè)階段。20世紀80年代初的電視廣告配音形式單一，只需把廣告語(yǔ)朗讀清楚即可，如東方齊洛瓦冰箱的電視廣告;“每當我看見(jiàn)天邊的綠洲﹐便會(huì )想起東方齊洛瓦?！痹?jīng)流行的諸如“省優(yōu).部?jì)?yōu)、國優(yōu)”等,都是當時(shí)電視廣告配音的經(jīng)典語(yǔ)句。時(shí)至今日﹐受眾審美標準逐漸多樣化﹐從業(yè)者們對原有的電視廣告配音方式進(jìn)行迭代,開(kāi)拓出更為新穎、多元的電視廣告配音方式,一時(shí)之間﹐“厚重型”、“優(yōu)雅型”、“活力型”、“溫馨型”等電視廣告配音方式紛紛出現。
一、“厚重型”配音
往往情感凝重﹐氣足聲實(shí),多選用男聲來(lái)呈現﹐是企業(yè)類(lèi)廣告常用的配音方式﹐常見(jiàn)于結尾標版配音中﹐如中國移動(dòng)通信的電視廣告結尾處“中國移動(dòng)通信”一句,以實(shí)聲為主,中氣十足,聲強不破。力求彰顯力量的美感。
二、“優(yōu)雅型”配音
多運用男女中低音﹐配音時(shí)聲帶松弛、咬字輕柔﹐虛實(shí)聲相結合﹐富有彈性,整體感覺(jué)較為舒緩高貴﹐該類(lèi)型配音多用于高檔消費品和奢侈品電視廣告的配音創(chuàng )作。如國窖1573的電視廣告:“你能聽(tīng)到的歷史，126年:你能看到的歷史，164年:你能品味的歷史，430年。國窖1573.”三個(gè)排比句中﹐配音者在前兩句處做足鋪墊以突出第三句﹐聲音狀態(tài)松弛中夾有力道﹐節奏舒緩雅致。
三“活力型”配音
在實(shí)際運用中具有多樣化的藝術(shù)表現形式，其主要基調是愜意、幽默、愉悅聲音明亮、洋溢激情。如中國移動(dòng)通信旗下動(dòng)感地帶品的牌電視廣告:“沒(méi)錯,我就是MZONE人”聲音放松，無(wú)雕琢的痕跡，符合年輕人的審美標準。
四“溫馨型”配音
用聲輕柔﹐語(yǔ)氣親切,更生活化﹐讓受眾體會(huì )到濃濃的人情味﹐往往能做到不著(zhù)痕跡的推廣商品﹐多用于日用品、保健用品廣告中。比如人們所熟知的“維維豆奶,歡樂(lè )開(kāi)懷”、《石頭記》的電視廣告“世上僅此一件,今生與你結緣?！眱蓜t廣告的配音聲音溫和,略有沙啞﹐虛聲較多﹐語(yǔ)氣滿(mǎn)載溫情﹐喚起了人們對于廣告所營(yíng)造氛圍的向往之情。
4結論
受眾審美的多元化傾向決定了電視廣告配音類(lèi)型的多樣化。除以上列舉的四種電視廣告配音基本類(lèi)型﹐還有諸如“前衛型”、“方量型”、“體驗型”等多種多樣的電視廣告配音類(lèi)型,雖然從量上來(lái)看﹐這些配音方式還不足以稱(chēng)為一種成熟的配音方式,但這些較為小眾的配音類(lèi)型的確為當代的電視廣告配音藝術(shù)開(kāi)拓了新的空間，注入了新的活力。
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