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如何選擇廣告配音的聲音音色呢?是不是愈漂亮的聲音音色就愈好呢?其實(shí)廣告播音中聲音音色的選擇，音質(zhì)美只是一個(gè)方面，與主題、畫(huà)面相和諧，并具有獨特的個(gè)性，才應是廣告配音聲音音色選擇的標準和追求的境界。
一、還原生活高于生活
?? 廣告配音是一門(mén)藝術(shù)，通過(guò)聲音音色藝術(shù)地再現廣告主題，是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng )作過(guò)程，所以藝術(shù)化和角色化是對廣告配音的基本要求。配音員在創(chuàng )作過(guò)程中應在突出主題的基礎上，運用不同的用聲技巧，如通過(guò)對共鳴腔、氣息、難咬字方法、語(yǔ)流走勢等技巧的不同運用，藝術(shù)地體現不同生活背景的人們的聲音音色形象。近幾年來(lái)一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個(gè)成功的例子。
二、以主題風(fēng)格為基礎
?? 每一條廣播電視廣告都有其不同的風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或標題型，而每個(gè)配音員的音質(zhì)和風(fēng)格各有特點(diǎn)，因此配音員聲音音色的選擇使用也要遵循廣告創(chuàng )意這個(gè)大的框架，否則會(huì )形成聲音音色和畫(huà)面、聲音音色和主題兩張皮的現象。
隨著(zhù)改革開(kāi)放的過(guò)程，我國廣播電視廣告也開(kāi)始了空前的發(fā)展，在70年代后期盡管當時(shí)的電視廣告設計缺乏藝術(shù)性，制作水平比較低，但仍有一些優(yōu)秀的電視廣告，特別是言簡(jiǎn)意賅、樸素、貼切的配音，至今令人難忘。想必很多人還記得中美史克“腸蟲(chóng)清”的廣告吧。
?? 畫(huà)面：一個(gè)戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫務(wù)工作者拿著(zhù)一盒驅蟲(chóng)藥在向觀(guān)眾介紹，其創(chuàng )作主題是通過(guò)一個(gè)主治醫生，向廣大消費者推薦一種驅蟲(chóng)藥。
?? 畫(huà)外音:驅蟲(chóng)請選用腸蟲(chóng)清，兩片，中美史克。
?? 廣告創(chuàng )作人員選擇了一個(gè)與畫(huà)面很吻合的中年知識男性的聲音音色，配音與畫(huà)面相當貼切而且主題鮮明。這個(gè)廣告不僅增強了廣告的真實(shí)性也增加了可信性?！皟善痹诶习傩罩袐D孺皆知，至今成為驅蟲(chóng)藥的代名詞。
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